Voilà déjà plus d’une décennie que la révolution numérique a touché l’audiovisuel. Aujourd’hui, visionner des films sur Netflix est même devenu une habitude pour bon nombre de foyers à tel point que certaines personnes utilisent principalement Internet à cette fin. À savoir, le géant de la SVOD a conquis des centaines de millions de ménages à l’échelle mondiale, et compte encore progresser dans ce sens. Régnant en maître outre-Atlantique en fournissant ses services à près de neuf foyers sur dix aux États-Unis, Netflix a débarqué sur le territoire français il y a cinq ans. Et force est d’admettre que sa conquête s’est soldée en un franc succès même si le pays était, au début, moins enthousiaste à l’idée de l’accueillir. Toujours est-il que le streamer américain ne compte pas en rester là. Outre l’Europe occidentale qu’il a, pour ainsi dire, également mise dans sa poche, l’Europe centrale et orientale, l’Amérique centrale et l’Amérique du Sud, l’Asie-Pacifique reste à conquérir. Et il faut dire que sa technique de partenariats y contribue grandement. Les Français, grands consommateurs des produits de Netflix 300 millions, c’est le nombre de foyers auxquels la multinationale américaine Netflix a accès, au niveau mondial, via l’abonnement de ces ménages auprès de distributeurs de télévision payante ou de fournisseurs d’accès à Internet. Ainsi, abonnés traditionnels et primoadoptants sont tous conquis, et ce, principalement grâce à son offre Over The Top. Le fait est que le géant de la distribution d'œuvres cinématographiques et télévisuelles a su optimiser la qualité de ses flux de programmes en collaborant avec des centaines de FAI afin de fournir la meilleure expérience de streaming possible. En France, par exemple, il intègre tous les grands opérateurs de télévision à péage, entre autres Bouygues Telecom, SFR, Orange, Canal+ et Free. Et force est de constater que les partenariats se renforcent. La preuve, les accords de distribution s’étendent tangiblement, comme c’est le cas de Free qui ne se contente pas de proposer les services de Netflix dans ses offres One et Delta, mais prévoit de l’intégrer dans ses autres modèles de box. Dernièrement, le déploiement de la fibre promet encore d’accroître le nombre de cibles potentielles. Un engouement qui n’aurait pas pu être imaginé des années plus tôt. En effet, d’après Ampere Analysis, la France était : « Un pays auparavant hostile à l'arrivée du streamer américain. » Un taux de pénétration élevé grâce à ses nombreux partenaires Dans son rapport publié tout récemment, Ampere Analysis a affirmé que la conquête mondiale de Netflix affiche un franc succès. Ceci étant, sans conteste, attribué à ses nombreux partenariats. En effet, rien que cette année, pas moins de 15 nouveaux partenaires majeurs de télévision payante ont été ajoutés à sa liste, ramenant le nombre des accords conclus à plus de cent. Théoriquement, ces contrats permettent à la multinationale d’avoir accès à environ la moitié des ménages ayant souscrit un abonnement auprès d’une télévision payante, partout dans le monde, sauf en Chine. L’exemple le plus proche est son niveau de pénétration dans son pays d’origine où 86% des foyers peuvent profiter de son service sur les décodeurs des opérateurs auxquels ils se sont abonnés (AT&T, Comcast, Verizon…). En Europe de l’Ouest, Netflix gagne aussi notablement du terrain. 75% des abonnés de télévisions à péage européens y ont accès fin 2018. Un dynamisme toujours attribué à ses contrats de partenariats. À l’analyste Elinor Clark d’expliquer : « L’augmentation du nombre de partenariats de télévision payante avec Netflix marque un net changement dans l'industrie, car de plus en plus « d'ennemis » traditionnels du géant de la SVOD s'y sentent bien grâce à des offres d'intégration. » Elinor Clark. À cela s’ajoutent certains arguments énumérés dans le rapport d’Ampere Analysis : « Netflix n'est pas le seul bénéficiaire. Ces partenariats peuvent également être lucratifs pour les opérateurs de télévision à péage, en leur fournissant une source de revenus supplémentaire lorsqu'il peut y avoir une pression à la baisse sur leur revenu moyen par utilisateur (ARPU) et, dans certains marchés, lorsqu’ils subissent les effets du cord-cutting. » Ampere Analysis. Toujours est-il que la conquête de l’Amérique centrale, de l’Amérique du Sud, de l’Asie-Pacifique, de l’Europe centrale et orientale reste un grand défi pour le géant de la SVOD. À savoir, ces zones actuellement peu conquises accueillent quelque 400 millions d'abonnements à la télévision payante (la Chine étant exclue), mais seulement 10% d’entre eux – soit 40 millions environ d’abonnés – ont accès à Netflix.
